言葉をイメージに変える ひらめきデザインひき出し帖(コトバヲビジュアルニカエル ヒラメキデザインヒキダシチョウ)

クライアントからの依頼時には「ターゲット」と「コンセプト」が提示されます。ターゲットや商品サービスのコンセプトは具体的でも、それを伝えるビジュアルに落とし込むには「イメージキーワード」が重要になります。そして提案デザインのバリエーションを広げるには、キーワードの深掘りだけでなく広がりも大切。クライアントとデザイナー/クライアントとクライアントのお客様のコミュニケーションを成立させるには、ことばをビジュアルに落とし込む作業は必須なのです。
本書は、デザイン発注時に頻出する、イメージが無限に広がる定番のことばをビジュアル化するのに役立つデザイン知識 (ことばのアイデアツリーと配色、フォント選び) とデザイン見本 (具体的なデザインパターン) を提供します。 42 のメイン頻出キーワードと 182 のサブキーワードを掛け合わせた“イメージキーワード辞典”として、デザインの“今すぐひらめきたい”に応えます。
Introduction
言葉からデザインをひき出すためのヒント
イメージを広げるアイデアツリーの使い方、教えます

PART 1 “らしさ”を訴求するデザインのひらめき IDENTITY
PART 2 高級感を伝えるデザインのひらめき EXPENSIVE
PART 3 親しみ感のあるデザインのひらめき FRIENDLY
PART 4 エコなデザインのひらめき SUSTAINABILITY
PART 5 感情を表現するデザインのひらめき EMOTIONAL
PART 6 時代感が伝わるデザインのひらめき GENERATION

コラム「 Design 基本ルール」
温度を感じる色、重さを感じる色
フォントファミリーとは
レイアウトスペースについて
グリッドレイアウトを活用する
シンメトリーレイアウトのポイント
カラートーンを意識する
カラー比率を意識する、 3 色以上を使う場合の比率
欧文フォントについて
文字の表現方法
膨張色と収縮色、進出色と後退色
逆三角形のレイアウト、ジャンプ率を高める
補色と反対色
余白による強調効果
人工的な配色にするには
二分割構図、トンネル構図

「かわいい感じで」「信頼感のある雰囲気で」。クライアントや上司から投げられる抽象的な言葉を、具体的なビジュアルに落とし込む作業は、デザイナーが日常的に直面する翻訳行為です。本書はその翻訳のヒントを大量に収録した、発想のためのビジュアルカタログです。著者の pasto 氏はエディトリアルやグラフィックを幅広く手がけるデザイナーで、言葉から視覚表現への変換パターンを体系的にまとめています。

構成は辞書的で、「温かい」「都会的」「和風」といった印象語ごとにデザインサンプルが並びます。通読するよりも、制作前のアイデア出しの段階でパラパラとめくり、方向性の候補を複数拾い上げる使い方が噛み合います。自分の中に引き出しが少ないと感じている若手デザイナーや、デザインの方向性をチームで共有するための視覚的な語彙を増やしたい方にとって、手元に置く意味のある一冊です。

技法やソフトウェアの操作を教える本ではないため、 Photoshop や Illustrator のスキルアップとは別軸の存在です。「手は動くがアイデアが出ない」という状態に対して効く本だと捉えると、役割が明確になります。