Web 文章の「書き方」入門教室

Web ライティングの基本はこれ 1 冊でマスター! 商品紹介・会社案内・ブログ記事など、用途別にノウハウを開示。豊富な文例を紹介しているから、自分の事例にあてはめやすい。検索エンジンを意識した文章の書き方も、しっかりフォロー。

『Web 文章の「書き方」入門教室』 (志鎌真奈美 著、技術評論社、2016 年 5 月刊) は、Web サイトに載せる商品説明やサービス説明、店舗紹介、プロフィール、ブログ記事の文章を、題材の分析から完成までの 5 つのステップで書く方法を解説する入門書です。版元の書籍ページの見出しには「5 つのステップで『読まれる→伝わる』文章が書ける!」が添えられています。版元の概要には、自分の商品や会社を分析するところから順を追って解説し、経験豊富なプロの講師が、最終的な集客や販売の目的に合わせた文章を書く方法を伝えるとあります。書誌の紹介文には、用途別にノウハウを開示し、豊富な文例を紹介しているので自分の事例に当てはめやすいこと、検索エンジンを意識した文章の書き方も扱うことが書かれています。

基本編から TIPS 編まで、全 10 章の構成

全 10 章は、基本編、実践編、SEO 編、TIPS 編の 4 つの編です。基本編の第 1 章「Web 文章の基本を知ろう」と第 2 章「Web 文章の書き方を知ろう」は、何のための文章か、誰に向けた文章かを考えることから始め、トップページと下層ページの役割の違い、本文の基本構成、5W2H、キャッチコピーの作り方、書いたあとの確認までを扱います。実践編は第 3 章「商品説明文を書こう」、第 4 章「サービス説明文を書こう」、第 5 章「店舗紹介・会社案内文を書こう」、第 6 章「プロフィール文を書こう」、第 7 章「ブログ記事を書こう」で、健康器具、パソコン教室、カフェ、サロン店長、セミナーの告知といった例題が置かれています。第 3 章から第 6 章の例題は、STEP1 の分析、STEP2 の文章化、STEP3 の完成、STEP4 の例文解説、STEP5 の自分の例での実践という 5 つのステップで進み、第 5 章には会社案内を書く STEP6 の応用が加わります。第 7 章は告知記事に加えて、専門性が伝わるブログ記事とキャンペーンの告知記事の例題を扱います。

SEO 編で扱うキーワードとタイトルタグ

SEO 編の第 8 章「SEO を意識して Web 文章を書こう」は、Web 文章で SEO が重要な理由から、キーワードの選び方、キーワードを意識した本文と見出しの書き方へ進みます。第 9 章「SEO を意識してタイトルタグとディスクリプションを書こう」は、2 つの役割を確認したうえで、それぞれの書き方を事例とともに扱います。タイトルタグは HTML の title 要素のことで、ブラウザーのタブや検索結果の見出しに使われ、ディスクリプションは meta 要素に書くページの要約で、検索結果の説明文の候補になります。見出し要素 h1 から h6 で文章の階層をマークアップする書き方は セマンティック HTML と呼ばれ、第 8 章のキーワードを意識した見出しの書き方と関わります。

第 2 章のコラムと第 10 章の 10 個のコツ

第 2 章には「トップページから読まれるとは限らない」というコラムがあります。TIPS 編の第 10 章「ちょっとしたことで読みやすくなる 10 個のコツ」は、箇条書きにする、色を使いすぎない、文末に変化をつける、ひらがなを使う、改行を入れる、画像を効果的に使う、「の」の使いすぎに注意する、一文を短くする、句読点の使い方に気をつける、過剰な丁寧語に注意する、の 10 項目です。

版元が挙げる対象は Web 文章の書き方を知りたい人です。本書は、商品やサービス、店舗、人物、ブログ記事という Web サイトの代表的な文章を例題と 5 つのステップで書き、SEO と読みやすさのコツまでを全 10 章に収めています。