SEO に強い Web ライティング売れる書き方の成功法則 64

人気が出る、儲かる、稼げる! 書き方の黄金ルール、プロの講師がすべて教えます!! 企業の Web 担当者、EC サイトの店長、ブロガー、アフィリエイター。「書けない」悩みとオサラバしよう! 思わず試してみたくなる文章術を大公開!!

『SEO に強い Web ライティング売れる書き方の成功法則 64』 (ふくだたみこ 著、ソーテック社、2016 年 8 月刊) は、版元の紹介文が「集客」と「成約」を目的とした Web ライティングの本と案内する実用書です。国立国会図書館の書誌では、書名に「集客・成約率アップのための“売れる”文章術」が添えられています。版元の紹介文によれば、Web サイトの企画、設計、改善を文章術の面から扱い、著者は Web ライティングの講座とセミナーで 10 年以上教えてきた講師です。同じ紹介文が読者に挙げるのは、検索結果でなかなか上位に表示されない、アクセスは増えたが売上が伸びない、キャッチコピーが思い浮かばないといった悩みを抱える Web 担当者、EC サイトの店長、ブロガー、アフィリエイターです。

全 5 章 64 法則の構成、キーワード選定から成約の文章まで

目次は Chapter1「SEO に強い! Web ライティング基礎知識」で始まり、紙とは違う Web メディアの 3 つの特性と、SEO で得られる 4 つのメリットを整理します。第 2 章「集客力のある Web サイト構築」の見出しには「キーワード選定とコンテンツ企画」が添えられ、ツールを使ったキーワードの洗い出し、競合サイトの調査、現状の順位の確認、年間スケジュールでのキーワード管理から、執筆ガイドラインの作成とコンテンツ制作チームの編成までを扱います。第 3 章「コンテンツマーケティング時代の文章術」の見出しには「ロジカルライティング」が添えられ、1 ページを 1 キーワードで書く原則、タイトルタグとディスクリプションタグの最適化、見出しタグの書き方に始まり、パラグラフライティング、一文一義、読点の使い方、情報収集と著作権のルール、画像の使い方、校正までが並びます。第 4 章「一瞬で引き付ける! キャッチコピーライティング」はキャッチコピーの置き場所と、問いかけ、数字、権威付けなど 14 の型を扱い、第 5 章「成約率を上げるための売れる文章術」の見出しには「エモーショナルライティング」が添えられ、AIDCAS の法則と PASONA の法則、購入ボタンの直前の文、男性向けと女性向けの書き分け、心理学の応用を扱って成功法則 64 で終わります。

title 要素と description、見出しタグ

SEO (検索エンジン最適化) は、検索エンジンにページの内容を読み取ってもらい、関係する検索語で見つけてもらうための取り組みです。HTML の title 要素は検索結果の見出しの元になり、meta 要素の description は検索結果の説明文の候補になります。見出しを h1 から h6 の階層どおりに使う書き方は セマンティック HTML の考え方です。

伝わる文と買わせる文、2 つの書き方の使い分け

本書の特長として版元が並べるのが、伝わる文章のロジカルライティングと、買わせる文章のエモーショナルライティングの 2 本立てです。前者は主題文、支持文、終結文で段落を組み、総論、各論、結論の順で全体を運ぶ書き方です。後者は読み手の感情の動きに沿って文を並べる書き方で、第 5 章で扱う AIDCAS の法則は注意 (Attention)、関心 (Interest)、欲求 (Desire)、確信 (Conviction)、行動 (Action)、満足 (Satisfaction) の順に、PASONA の法則は問題の提示から共感、解決策、対象の絞り込み、行動の呼びかけへと進む型です。第 5 章の冒頭の成功法則 57 は、この 2 つを書き分けることそのものを扱っています。

目次にはサイトの表示速度やクロールの制御、構造化データの項目はありません。本書は、キーワードの選定、執筆ガイドラインと制作チームの作り方、ロジカルとエモーショナルの 2 つの書き方、キャッチコピーの型を、全 5 章 64 の成功法則に収めています。