世界一やさしい Web ライティングの教科書 1 年生

「文章が書けない…」とお悩みの基本を覚えたい初心者はもちろん、
実際に結果を出すためのノウハウもふんだんに紹介しているので
会社の Web 担当者、EC サイトの店長、ブロガー、アフィリエイターまで
ネットで使える文章作成術をマスターしたい人に最適な一冊です。

著者は、コンテンツマーケティングのジャンルで定評の株式会社グリーズ。
当社の既刊執筆書として、
「SEO に強い Web ライティング 売れる書き方の成功法則 64」や
「いちばんやさしい SEO 入門教室」などがある。
目次
1 時限目 ライティング前の 7 つのチェックポイント
2 時限目 ライティングのテクニック (基礎編)〜わかりやすく書く〜
3 時限目 ライティングのテクニック (実践編)〜伝わりやすく書く〜
4 時限目 Web ライティングの構成と見出し
5 時限目 キャッチコピーを極める
6 時限目 仕事をスムーズに進めるためのメール活用術
特別授業 先輩ライターに聞く、稼げるライターになるための秘訣とは?

『世界一やさしい Web ライティングの教科書 1 年生』 (グリーゼ (福田多美子 / 坂田美知子 / 加藤由起子) 著、ソーテック社、2020 年 9 月刊) は、Web ライターとして稼げるようになりたい人や、仕事を増やしたい人に向けた Web ライティングの入門書です。版元は「Web ライター 1 年生のための入門書」と案内し、文章がうまく書けないと悩む初心者に加えて、会社の Web 担当者、EC サイトの店長、ブロガー、アフィリエイターも読者に挙げています。結果を出すためのノウハウを、例文や練習問題とともに紹介する構成です。

1 時限目から 6 時限目と特別授業、文の規則からメールまでの構成

本文は授業の時限に見立てた構成で、1 時限目「ライティング前の 7 つのチェックポイント」では、ターゲットを明確にすること、目的とゴールを決めること、表記ルール、正しい情報の収集、著作権、校正、スケジュールの管理を、書き始める前の確認として並べています。2 時限目は基礎編としてわかりやすく書くための文の規則を扱い、「一文一義のルール」で書く、主語と述語のねじれをなくす、二重否定を使わない、文末を簡潔にするといった項目が続きます。3 時限目は実践編として、箇条書き、数字を入れた具体的な書き方、漢字とひらがなとカタカナの使い分け、画像の使い方、インタビューから記事を書く方法までを取り上げます。4 時限目「Web ライティングの構成と見出し」は総論 / 各論 / 結論の構成と見出しの役割、PASONA と AIDCA の構成を、5 時限目「キャッチコピーを極める」は問いかける、数字を入れる、悩みに寄り添うといった型を扱い、6 時限目「仕事をスムーズに進めるためのメール活用術」ではビジネスメールの基本形から件名、結び、お願いとお礼とおわびのメールまでを解説しています。

最後の特別授業「先輩ライターに聞く、稼げるライターになるための秘訣とは?」は、ライター検定、取材とインタビュー、継続案件、SE からの転身、BtoB、SEO、ディレクションといった題で、ライターとしての仕事の広げ方を集めています。合間のコラムでは、修飾語の多い文や重複表現の例、SNS 用の記事作成と投稿作業、スマホでも読みやすいメールといった題材を拾っています。

PASONA と AIDCA、Web の記事の構成の型

主語と述語を対応させ、あいまいな指示語を避けるといった文の規則は、技術文書を正確に伝える テクニカルライティング とも共通する土台です。構成の型として知られる AIDCA は、注意 (Attention)、関心 (Interest)、欲求 (Desire)、確信 (Conviction)、行動 (Action) の順に読み手の心理をたどる型で、PASONA は読み手の困りごとの提示から始めて解決策を示し、最後に行動を促す型です。商品やサービスの紹介文のように、読み手に何かを選んでもらうことが目的の文章で使われる型で、本書は 4 時限目でこの 2 つを扱っています。

創作を除く仕事の文章と、版元が挙げる読者

目次が扱うのは Web の記事、キャッチコピー、ビジネスメールといった仕事の文章で、小説やエッセイのような創作の文章は対象に入っていません。版元の紹介文は、ライターとして仕事を増やしたい人に加えて、会社の Web 担当者や EC サイトの店長のように、仕事として文章を書く立場の人を読者に挙げています。例文と練習問題を添えて、書き始める前の 7 つのチェックポイントから文の規則、構成と見出し、キャッチコピー、メールの書き方、先輩ライターの話までを 1 冊に収めています。