ポチらせる文章術

販売サイト・ネット広告・メルマガ・ブログ・ホームページ・SNS…
全 WEB 媒体で効果バツグン!
カリスマコピーライターが教える「見てもらう」「買ってもらう」「共感してもらう」すべてに効くネット文章術

本書では、あなたに「ポチらせる文章」の書き方をお伝えします。
ポチる、というと「ネットで商品を買う」という意味で使われる人が多いと思います。
著者の大橋さんはコピーライター。
言葉で商品やサービスを買わせるプロ。
この本には、読まれる提案・キャッチコピー・ボディコピー・商品認知ステージといった、どんな媒体、どんな商品にも有効なコピーのポイントが詰まっています。
「でも、コピーのすごいところは媒体を問わず“発信力"を上げられるところ」と大橋さんは言います。
実際、著者が運営する「みんなのコピー」という会社のフェイスブックページには 1 万件以上のフォロワーがいます。
これは、大橋さんの情報を求める人が 1 万人以上いるということ。
つまり、本書の文章術を学べば、多くの人が「うわ。気になる。読んでみたい」と思ってもらえるメッセージが、作れるようになるのです。
文章の力で商品・サービスを売りたい人はもちろん、ブログや SNS で発信力を上げたい人に必ず役立つ、ネット文章術の決定版ができました!

『ポチらせる文章術』 (大橋一慶 著、ぱる出版、2019 年 10 月 31 日発売) は、販売サイト、ネット広告、メルマガ、ブログ、ホームページ、SNS といった Web の媒体で、読んだ人に商品を買ってもらう文章の書き方を説いたネット文章術の本です。書名の「ポチる」について、版元の紹介文は「ネットで商品を買う」という意味で使われることが多いと説明しています。紹介文は、コピーは媒体を問わず発信力を上げられるという著者の言葉も引いています。

読まれる提案からキャッチコピー、商品認知ステージまで

版元の紹介文が本書の中身として挙げるのは、読まれる提案、キャッチコピー、ボディコピー、商品認知ステージの 4 つで、どんな媒体、どんな商品にも有効なコピーのポイントとして紹介されています。紹介文には「見てもらう」「買ってもらう」「共感してもらう」という 3 つの目的が並び、この 3 つすべてに効くネット文章術と案内されています。

キャッチコピーとボディコピーの役割と、認知の段階

紹介文が挙げるキャッチコピーは目を止めてもらう短い見出し、ボディコピーはその後に続いて中身を説明する文章です。

刊行時の著者紹介に見るセールスコピーライターの経歴

刊行時の版元の著者紹介では、大橋一慶は株式会社みんなのコピーの代表で、2002 年にネット広告のベンチャー企業に入社し、独立後はセールスコピーライターとして、ネットと紙の両方の媒体で広告の案件に携わってきたと紹介されています。紹介では、学習塾、リフォーム、不動産、保険のように差別化が難しい業界の商品を売ることを得意とする点が挙げられています。

商品やサービスを売りたい人と、ブログや SNS で発信する人へ

版元の紹介文が想定する読者は、文章の力で商品やサービスを売りたい人と、ブログや SNS で発信力を上げたい人です。販売サイトからブログ、SNS までの媒体を並べ、読まれる提案、キャッチコピー、ボディコピー、商品認知ステージの 4 つの要素で、Web で読まれ、買われる文章の組み立てを示すのが本書です。