ネット広告クリエイティブ“打ち手”大全 広告運用者が知るべきバナー&LP 制作 最強の戦略 77 (できる Marketing Bible)(ネットコウコククリエイティブウチテタイゼン コウコクウンヨウシャガシルベキバナーアンドエルピーセイサク サイキョウノセンリャク ナナジュウナナ)

ネット広告の世界では、 Google や Facebook が備える機械学習 (AI) による自動化が進んでいます。その結果、入札やターゲティングの細かな設定によって他社に差をつけることが難しくなり、バナーとランディングページ (LP) をはじめとした「クリエイティブ」の重要性が高まりました。本書はこうした動向を踏まえ、バナーと LP の制作において成果に直結する施策＝“打ち手”を余すところなく紹介。日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者に向け、あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニックを提供します。

広告の運用データを見て CPA が高いとわかっても、「ではバナーやランディングページをどう直せばよいのか」が言語化できない。本書はその課題に 77 の具体的な打ち手を用意し、バナー制作から LP 構成まで、ネット広告のクリエイティブ改善を体系化した一冊です。

デザイナーだけでなく、広告運用担当者やディレクターが「なぜこの構成にするのか」をロジックで理解できるように書かれている点が特徴です。配色やレイアウトの感覚論ではなく、ユーザーの視線誘導やコピーの優先順位といった意思決定の根拠を示し、チーム内で改善案を議論するための共通言語を提供します。

クリエイティブの良し悪しを属人的なセンスに閉じ込めず、再現可能な判断軸として手元に置いておける構成になっています。広告費を預かりながらバナーの改善提案に自信が持てない人にとって、引き出しを物理的に増やしてくれる実務書です。