ネット広告クリエイティブ“打ち手”大全 広告運用者が知るべきバナー & LP 制作 最強の戦略 77 (できる Marketing Bible)

ネット広告の世界では、Google や Facebook が備える機械学習 (AI) による自動化が進んでいます。その結果、入札やターゲティングの細かな設定によって他社に差をつけることが難しくなり、バナーとランディングページ (LP) をはじめとした「クリエイティブ」の重要性が高まりました。本書はこうした動向を踏まえ、バナーと LP の制作において成果に直結する施策＝“打ち手”を余すところなく紹介。日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者に向け、あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニックを提供します。

『ネット広告クリエイティブ"打ち手"大全 広告運用者が知るべきバナー & LP 制作 最強の戦略 77』 (辻井良太、宝田大樹 著、インプレス、2022 年 11 月刊) は、ネット広告のバナーとランディングページ (LP) の制作で成果に直結する施策を「打ち手」として集めた、広告の運用担当者とマーケター向けの実務書です。インプレスのシリーズ「できる Marketing Bible」の 1 冊です。国立国会図書館の書誌では、件名がインターネット広告で、索引ありと記録されています。

広告配信の自動化で重みが増したバナーと LP

版元の紹介文は、広告配信の変化を挙げています。Google や Facebook の広告が備える機械学習による自動化が進んだ結果、入札やターゲティングの細かな設定で他社に差をつけにくくなり、バナーと LP をはじめとする「クリエイティブ」の重要性が高まった、という整理です。技術の面から補うと、運用型広告では、かつて担当者がキーワードや配信先ごとに手で調整していた入札の額や配信の相手を、プラットフォームの 機械学習 がコンバージョンの記録をもとに決める範囲が広がりました。

バナーと LP の打ち手を指標と A/B テストで確かめる

バナーと LP は、同じ広告の中で受け持つ指標が違います。バナーは流れていく画面の中で目を止めさせてクリックを生む部分で、クリック率に表れます。LP は訪れた人を申し込みや購入へ進める部分で、コンバージョン率に表れます。表示にかかる費用が同じなら、獲得単価はこの二つの率の積に反比例します。打ち手の効き目を確かめる方法として広く使われるのが A/B テスト で、変える要素を一つに絞り、偶然の揺れと区別できるだけの表示回数を集めてから比べます。紹介文は、本書がこうした制作で成果に直結する施策を余すところなく紹介し、「あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニック」を提供すると説明しています。

紹介文が名指しする読者

紹介文が名指しする読者は「日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者」です。書名と紹介文が示す主題は、バナーと LP の制作の施策です。本書は、自動化が進んだ広告配信の中で広告主が手を入れられるバナーと LP の制作について、成果に直結する施策を書名のとおり 77 の戦略として収めています。