情報経済の鉄則 ネットワーク型経済を生き抜くための戦略ガイド(ジョウホウケイザイノテッソクネットワークガタケイザイヲイキヌクタメノセンリャクガイド)

広告オークションの設計やクリエ予測などで
Googl を世界一にしたスーパー経済学者で、
現在、 Googl チーフエコノミストである
ハル・ヴァリアンらが 1999 年に刊行したネットワーク型経済を読み解く不朽の名著。
日経 BP クラシックス 21 タイトル目として新訳で待望の復刊。
シュンペーター『資本主義、社会主義、民主主義』に匹敵する衝撃の書。

●「実に素晴らしい本だ。インターネットの時代に経済原理をどう応用すればいいのか、生きた実例を挙げて平易な言葉で教えてくれる」--アンドリュー・グローブ

●「情報経済という新たな世界に飛び込みたい人へ。
本書の鉄則に従えば、成功の確率が格段に高まる」--ジェフ・ベゾス

「乗り換えコストとロックイン」「正のフィードバック」「規格化と標準化」など、
ネットワーク型経済、デジタル経済を特徴づける事象を具体的な事例をもとに経済学的に位置づける。
巻末の解説は琴坂将広・應義塾大学総合政策学部准教授
第 1 章 情報経済
第 2 章 情報に値段をつける
第 3 章 バージョン化ーー情報財に複数のバージョンをつくる
第 4 章 知的財産権の管理
第 5 章 ロックインーー囲い込みを理解する
第 6 章 ロックインを操作する
第 7 章 ネットワークと正のフィードバック
第 8 章 協力と互換性
第 9 章 標準化戦争に突入する
第 10 章 情報政策

サブスクリプションの価格設計、無料版と有料版の作り分け、乗り換えコストによる囲い込み。プラットフォームビジネスの議論で使われる語彙の多くは、この本が 1999 年に整理したものです。経済学者カール・シャピロ氏と、後に Google のチーフエコノミストを務めるハル・ヴァリアン氏の共著を、大野一氏の新訳で日経 BP クラシックスの一巻として 2018 年に復刊した版にあたります。

内容は情報財の経済学の体系的な講義です。複製費用がほぼゼロという情報の性質から出発し、情報に値段をつける方法、複数バージョンを作り分けるバージョン化、知的財産権の管理、ロックインの理解と操作、ネットワークと正のフィードバック、協力と互換性、そして標準化戦争へと進みます。個々の事例は刊行当時のものですが、扱われる原理はインターネット以後の産業構造を貫く骨格であり、事例の古さが議論の価値を損なわない種類の本です。巻末には琴坂将広氏の解説が付されています。

経済学の予備知識は不要で、数式ではなく事例と平易な論理で進むため、エンジニアやプロダクトマネージャーが読んでも敷居は高くありません。自社サービスの無料プランはなぜ存在するのか、 API の互換性を保つ判断は何を守っているのか。日々の意思決定を経済原理の言葉で説明できるようになりたい人にとって、四半世紀読み継がれてきた理由を体感できる 1 冊です。