インターネットビジネス概論 第 2 版(インターネットビジネスガイロンダイニハン)

本書の初版は,2011 年 9 月に上梓されたが,それから 6 年以上も経ち,インターネットビジネスはその間にさらなる発展を遂げてきた。例えば,個人の電子商取引金額は,2009 年の 6.7 兆円から,2016 年には,15.1 兆円まで拡大している。また,スマートフォン経由の取引は若い人を中心に拡大し,取引全体の 3 割を占めるようになってきた。さらに,電子マネーの利用も拡大し,利用金額は,2009 年には 1.3 兆円であったものが,2016 年には,5.1 兆円まで拡大している。インターネット広告は,2009 年には 7 千億円強であったものが,2016 年には,1.31 兆円に拡大しており,近い将来にテレビ広告費 (1.97 兆円:2016 年) を抜くことは確実である。今回の第 2 版では,これらの変化を踏まえ,本書で取り上げている,統計データを最新とするとともに,IoT による新しいビジネスや,新しい電子マネーなどの最新の動向を取り込んだものである。
1.インターネットビジネスとは

2.ビジネスモデル

3.電子商取引

4.電子決済

5.デジタルコンテンツ

6.インターネットマーケティング

7.検索エンジン

8.データマイニング

9.インターネットビジネスのためのインフラ

10.情報セキュリティ

11.コンピュータウイルス対策

12.電子認証

13.インターネットビジネスの倫理と法律

14.インターネットビジネスの動向

15.まとめ

用語集

共立出版の「未来へつなぐデジタルシリーズ」の第 1 巻に位置づけられた、インターネットビジネスを大学で学ぶための教科書です。片岡信弘氏・工藤司氏・石野正彦氏・五月女健治氏の共著で、 2011 年刊の初版を改めた第 2 版が 2018 年に刊行されました。この改版では、電子商取引や電子マネーの拡大といった変化を踏まえて統計データが更新され、 IoT による新しいビジネスや電子マネーの動向が取り込まれています。

構成はインターネットビジネスの定義とビジネスモデルの整理から始まり、電子商取引、電子決済、デジタルコンテンツ、インターネットマーケティング、検索エンジン、データマイニングと商流・集客・分析の各論をたどります。さらにビジネスを支えるインフラ、情報セキュリティ、コンピュータウイルス対策、電子認証と技術面を押さえ、倫理と法律、業界動向で締める全 15 章に用語集が付く体裁で、ビジネスと技術の両面を半期の講義で回せる粒度に収めています。

経営情報系や情報系学部の講義テキストとしての利用が本筋ですが、 EC や決済の周辺で働き始めた社会人が業界の見取り図を短時間で得る用途にも合います。刊行年を踏まえ、統計の数字は現時点の値というより構造をつかむための材料と割り切って読むのが適切です。